Air Dior

Una revelación sorprendente

Era principios de diciembre de 2019, y una multitud de famosos había acudido al desfile de la Colección Masculina Dior Otoño 2020 en Miami. El famoso diseñador de moda estadounidense y colaborador de Nike Shawn Stussy había creado un original gráfico para cubrir la pasarela, las paredes y el techo de la larga sala en la que se celebraba el evento, dándole un dinámico telón de fondo. Entre todo este arte y las prendas Dior que desfilaban por la pasarela, una zapatilla exclusiva se anunció al mundo. Como muchos de los artículos expuestos, destilaba el lujo Dior a través del tono gris característico de la marca y el estampado Dior Oblique. Sin embargo, la silueta sobre la que se mostraban estos símbolos pertenecía a un mundo muy diferente. El emblema de Dior, reconocible al instante, estaba cosido a unos swooshes Nike agrandados sobre un modelo que resultaba familiar a cualquier entusiasta de las zapatillas que se precie: las Air Jordan 1. Selfridges escribió más tarde que la presentación "rompió Internet" con la especulación que generó tras el evento. Tal expectación era comprensible, dado que se trataba de una colaboración sin precedentes entre una de las marcas de zapatillas más icónicas de todos los tiempos y una casa de moda de lujo. Al final del desfile, el co-creador de la zapatilla, el Director Artístico de Dior Men, Kim Jones, salió a la pasarela con un par de las flamantes Air Jordan 1 OG Dior Low y High, señalando al mundo el comienzo de esta monumental colaboración.

Primeros avances

Pocos días después del evento, el 7 de diciembre, se publicó un vídeo en el canal de YouTube de Christian Dior que revelaba parte de la historia del diseño. Aquellos que sólo le habían echado un vistazo en el desfile pudieron ver en detalle la lujosa zapatilla mientras su otro co-creador, el Diseñador Jefe de Calzado para Hombres Dior, Thibo Denis, explicaba algunas de las inspiraciones que la definen. En una conversación con el aficionado a las zapatillas Sean Wotherspoon, que había trabajado con Nike en las Air Max 97/1, Denis aportó muchos datos interesantes. Le contó a Wotherspoon que ésta era la primera Jordan fabricada en Italia desde la Jordan 2 de 1986. También habló de cómo habían querido desarrollar un producto de la máxima calidad centrándose en la forma, que se tomó de la Jordan Neutral 85, la piel, que se hizo extragruesa, y la construcción, que era casi como la de un bolso de Dior cuidadosamente elaborado, con bordes pintados y costuras especiales. Esto infundió al diseño la mezcla perfecta de la herencia de cada marca. Mientras la pareja seguía hablando, Wotherspoon mostró el tipo de emoción que muchos debieron sentir por este diseño, maravillándose al fijarse en sus numerosos y fascinantes detalles. Estaba el parche Dior en la lengüeta, el Dior Oblique grabado en relieve en la piel natural oculta bajo la plantilla, la suela transparente que revela un logotipo Dior bajo el pie derecho y el nuevo logotipo Air Dior bajo el izquierdo, y, por último, las palabras "Dior" y "Jumpman" grabadas en los agujeros de los cordones. El entusiasta de las zapatillas terminó el vídeo declarando que las Air Jordan 1 OG Dior son unas "zapatillas atemporales", dándoles el bombo perfecto antes de su lanzamiento previsto para principios de 2020.

"Apto para el vuelo"

Los que esperaban ansiosos más noticias tuvieron que esperar hasta el 19 de enero de 2020 para ver el siguiente teaser. En él, Jordan publicó una imagen de Travis Scott con ropa de Air Dior, incluido un gorro azul de la marca que el popular rapero se había colocado sobre la cara. Su pierna derecha estaba levantada, mostrando el perfil de la zapatilla Air Dior, y el sencillo pie de foto decía "Fit for flight. @travisscott se viste con la colección Air Dior x #JUMPMAN". Esto no sólo mostraba la zapatilla en sí, sino que revelaba que habría toda una colección de ropa y accesorios Air Dior. Por desgracia, no hubo más novedades durante un tiempo, ya que la pandemia obligó a posponer el lanzamiento previsto para abril de 2020.

Una campaña renacida

Hasta junio no se reveló más información, pero la campaña de lanzamiento ganó velocidad rápidamente a partir de ese momento. La primera señal de que se acercaba el lanzamiento fue una publicación en la página de Instagram de Dior el 16 de junio. Presentaba un par de imágenes que recordaban el debut de las zapatillas en el desfile de Miami, incluido un conjunto pintado con el gráfico de la pasarela de Shawn Stussy. Aunque el post se centraba más en el lanzamiento de la colección de ropa en su conjunto, dos de los tres modelos llevaban la zapatilla colaborativa Air Dior, recordando oportunamente a todos aquellos que se quedaron prendados del diseño cuando lo vieron por primera vez durante el evento del mes de diciembre anterior.

Una zapatilla muy exclusiva

El 25 de junio llegó por fin el gran día: las Air Jordan 1 OG Dior se pusieron a disposición del público. Para celebrarlo, Dior publicó tres posts en su página de Instagram. Cada uno de ellos incluía imágenes de modelos que llevaban la zapatilla junto con artículos de la colección cápsula Air Dior. No se reparó en gastos, ya que se recurrió a uno de los fotógrafos con más talento del mundo de la moda, Brett Lloyd, para componer las instantáneas. En el primer post, el encuadre se centraba más en la zapatilla en sí, con tres imágenes de perfil diferentes, dos de las cuales eran simplemente de la mitad inferior del cuerpo, llevando todas las modelos pantalones cortos y calcetines de la marca Air Dior para presentar una visión clara de la zapatilla. El texto que acompañaba a la publicación revelaba el dato más importante: que los usuarios tendrían ahora "la oportunidad de comprar las zapatillas de edición limitada #DiorJordan". Dirigía a los lectores a un enlace en la biografía de la marca que les llevaba al sitio web de Dior. Allí se podían encontrar más vídeos de la zapatilla junto a un párrafo de texto que resumía la colaboración: "La colección masculina Dior Otoño 2020 está protagonizada por un emparejamiento sin precedentes: Dior y Kim Jones se han unido a Jordan Brand para crear una edición limitada de la zapatilla Jordan 1, lo que supone la primera colaboración de la historia entre la emblemática marca de baloncesto y una casa de alta costura parisina". Aquellos que esperaran comprar la zapatilla serían tratados por "orden de llegada", teniendo que "registrarse en línea para tener la oportunidad de comprar un par de zapatillas 'Air Jordan 1 OG Dior'". Esto ponía de manifiesto la exclusividad de la colaboración, y los que se registraran realmente tendrían suerte de tener la oportunidad de comprar un par, ya que sólo se fabricaron 8500, en un sutil homenaje al lanzamiento de las Air Jordan 1 OG en 1985, y otras 5000 irían destinadas a los clientes de la marca de moda de lujo y otros VIP. Más tarde, otros tendrían la oportunidad de adquirir una de las versiones de caña baja del diseño, aunque ésta se lanzó en un número aún menor, con sólo 4.700 pares en oferta, esta vez en honor a los diseños New Look de Christian Dior, que debutaron en 1947. A pesar del elevado precio de lanzamiento del zapato, 1800 £, algunas fuentes sugirieron que más de cinco millones de personas se habían inscrito sólo para la versión original de caña alta, por lo que las posibilidades de conseguir un par eran escasas. Sin embargo, 8500 afortunados lo consiguieron, algunos de los cuales fueron vistos haciendo cola ante la tienda pop-up de Selfridges Londres a las 4 de la mañana de la mañana del lanzamiento para recoger sus zapatos.

Inspiraciones icónicas

La siguiente de las tres publicaciones mostraba a modelos posando con algunas de las piezas más elegantes de la colección. Todas las modelos llevaban las zapatillas Air Dior, y el comentario llamaba la atención sobre el inspirador Michael Jordan. Decía: "Inspirado en el legendario estilo dentro y fuera de la cancha de la leyenda de la NBA Michael Jordan, descubre la oferta completa de prendas de la colección de ropa y accesorios de edición limitada #DiorJordan, que incluye elegantes y sencillas versiones de la sastrería". También indicaba dónde estarían disponibles los artículos: "boutiques Dior selectas, así como en dos tiendas pop-up situadas en el interior de Selfridges (Londres) y Taikoo Li (Chengdu), a partir del 8 de julio". La misma información figuraba en el tercer post, junto con más referencias a Brett Lloyd y el enlace de registro. Este último post mostraba tres imágenes de modelos con una selección más informal de prendas de la cápsula, y una cuarta de la parte trasera de una chaqueta negra con el nuevo y llamativo emblema de Air Dior en blanco. Las icónicas alas de Jordan con la pelota de baloncesto en el centro y las palabras "Air Dior" escritas en una pancarta en la parte superior ya se habían convertido en una parte consolidada de la colaboración, pero esta imagen destacaba realmente el poder de este motivo híbrido. Mientras tanto, el texto que acompañaba al post señalaba que la colección de ropa era "muy esperada" y mencionaba la participación de Kim Jones en su producción. Por último, destacaba el "afinado equilibrio entre la estética @Jumpman23 y la herencia de la Casa", afirmando que la colaboración había dado lugar a "una interpretación fresca de siluetas de ropa deportiva atemporales", un mensaje que se repetiría muchas veces.

“Diordan”

El 8 de julio, toda la colección estuvo disponible. Como uno de los únicos lugares donde se podían comprar estos artículos exclusivos, Selfridges & Co. creó una página en su sitio web para anunciar The Selfridges Corner Shop en la tienda londinense de la marca, que estaría abierta sólo dos semanas, cerrando el 21 de julio de 2020. Al igual que gran parte de la publicidad que rodeaba al lanzamiento, la página web describía la exclusividad del local, calificándolo de "único en su género en el Reino Unido", al tiempo que hablaba de la extraordinaria unión de "la alta costura de la historia (cortesía de Dior) con la zapatilla de baloncesto más icónica del mundo (Air Jordan 1)". También detallaba algunas de las inspiraciones que había detrás del diseño, afirmando que la gente había empezado a referirse a la zapatilla como "Diordan", así como algunas de sus características más intrigantes, como el exclusivo parche con el número de lote que se cosía en el cuello interior y los accesorios que venían con cada par. Estos elegantes complementos incluían bolsas guardapolvo a juego, etiquetas colgantes metálicas y un juego de cordones encerados de repuesto, también en bolsas guardapolvo protectoras. Unas citas esclarecedoras de Kim Jones y Martin Lotti, Vicepresidente de Diseño de Jordan Brand, ofrecieron a los lectores más información sobre los motivos de la colaboración. Jones habló de que Jordan Brand es "icónica", como Dior, mientras que Lotti se refirió a la importancia de la conexión entre las dos marcas y a su deseo de ampliar sus horizontes creativos. Las palabras de Lotti lo resumieron mejor: "Nuestra asociación con Dior ofrece una nueva visión del estilo del baloncesto y mezcla la ropa de calle de alta gama con la moda de lujo".

Una colección única

El mismo día, se publicó un vídeo de Kim Jones y Thibo Denis en la página de YouTube de Christian Dior y en el sitio web de la marca. Empezaba con Jones mostrando su colección de AJ1 a Denis y recordando sus favoritas. Esta breve conversación permitió comprender por qué se había elegido la Air Jordan 1 como silueta para esta colaboración: Jones era y es un auténtico fan de la marca, ya que coleccionaba sus diseños desde muy joven. Continuó describiendo cómo tuvo que compartir el coste de su primer par con sus amigos, sólo para que cada uno pudiera disfrutar llevándolo un par de días a la semana. Incluso mostró a Denis algunas combinaciones de colores increíblemente raras, incluida una cuyo único propietario es su diseñador, el artista Hiroshi Fujiwara. A continuación, el vídeo presentó a Martin Lotti, quien afirmó que la AJ1 inició la cultura del coleccionismo de zapatillas, por lo que parecía el modelo perfecto para una edición exclusiva y limitada de dos marcas icónicas. Tras esto, el vídeo se adentraba en los procesos de diseño y producción, explicando que se fabricó para que pareciera una auténtica Air Jordan 1 utilizando piel italiana de primera calidad. De hecho, eligieron materiales que Nike nunca había utilizado antes para crear un producto lujoso que mantuviera la herencia baloncestística del diseño original. También se mencionó la colección cápsula Air Dior, citando como principales inspiraciones el sofisticado look de Michael Jordan fuera de la cancha y su estilo callejero, junto con los looks heredados de ambas marcas. Hacia el final del vídeo, se vio a la prometedora estrella de la NBA Rui Hachimura modelando algunas de las prendas junto a otros modelos que ya habían aparecido en las publicaciones de Instagram de Dior.

Además de ser un seguidor de la marca Jordan, Jones era un gran admirador del propio hombre. Al día siguiente del lanzamiento de la zapatilla Air Dior, British Vogue publicó un artículo sobre su creación desde la perspectiva de Jones. Revelaba que se trataba de la primera colaboración de moda en la que participaba Jordan, y que la zapatilla fue elaborada por los expertos de la fábrica de marroquinería de Dior. Ahondando en la relación entre Jones y Jordan, explicaba que ambos se habían conocido en Mónaco y de nuevo en Chicago antes de que la zapatilla saliera a la venta, y que Jones estaba encantado de saber que Jordan era un fan de los diseños. Otra persona importante también estuvo en su primera reunión de Mónaco: nada menos que Travis Scott, que también declaró su afición por la zapatilla.

Un "artista polifacético"

El mismo día que se publicó este artículo, Scott apareció en la página de Instagram de Dior. Al igual que el 25 de junio, el 9 de julio fue otro gran día para las redes sociales de Dior, ya que se publicaron un total de cuatro posts en su perfil de Instagram. La primera era un vídeo de Scott modelando varios artículos de la colección mientras sonaba de fondo su canción "Highest in the Room". Incluía primeros planos del logotipo Jumpman y del nuevo emblema Air Dior junto a una leyenda que invitaba a los lectores a "descubrir la cápsula completa #AirDior compuesta por zapatillas, prêt-à-porter y accesorios". Una vez más, se recurrió a un fotógrafo de alto nivel, Hugo Scott, famoso por sus retratos en la industria de la moda y por su capacidad para captar la naturaleza genuina de sus sujetos a través de la espontaneidad.

El fotógrafo escocés también aparecía acreditado en otros dos de los posts publicados ese día, ambos con imágenes más llamativas de Travis Scott. Cada post describía al rapero como un "artista polifacético", mientras que uno afirmaba que la "cápsula de @MrKimJones... captura el verdadero espíritu del estilo de vida del baloncesto asociado a @Jumpman23", y el otro sugería que "la colección... canaliza inspiraciones de las bóvedas de @Jumpman23 y Dior en una visión decididamente contemporánea de la ropa deportiva clásica que se inspira en el estilo propio del campeón de la NBA Michael Jordan".

Dior savoir-faire

El último de los cuatro posts del 9 de julio tomó un camino ligeramente distinto, centrándose en el proceso de fabricación. Un conjunto de seis imágenes mostraba algunos de los momentos entre bastidores de la producción de la zapatilla y otros elementos de la colección. Las intrigantes fotografías, tomadas esta vez por el fotógrafo Alfredo Piola, nacido en Venezuela y afincado en París, y el artista francés Valentin Hennequin, creaban una atmósfera de estilo, sofisticación y elegancia a través de la representación de la artesanía de alto nivel. Mientras tanto, el comentario hacía hincapié en la combinación de estilos forjada gracias a la colaboración: "De la sastrería a la marroquinería, lo último en #DiorSavoirFaire se funde con el encanto de la ropa deportiva americana, inspirada en el estilo dentro y fuera de la cancha del legendario jugador de baloncesto Michael Jordan". Las propias imágenes mostraban algunos de los aspectos más notables de los diseños, desde la americana magistralmente confeccionada hasta los delicados botones Air Dior y la precisión artesanal de los swooshes.

Un proyecto de pasión

Al día siguiente, Dior continuó su campaña en Instagram con dos publicaciones más. El primero mostraba imágenes de Alfredo Piola de los modelos de los posts anteriores, así como fotos de una elegante bolsa y cartera de piel Air Dior. Como en los posts anteriores, el comentario se basaba en la herencia de ambas marcas y en la "fusión de la cultura del baloncesto y la sofisticación sartorial". También se refería por primera vez al "logotipo característico de la línea", un símbolo que, según Kim Jones, le transmite la sensación de lujo y cultura viajera de los años 60. Continuaba describiendo los "looks imprescindibles" de la colección, incluidos "sombreros de cubo, collares y corbatas de jacquard". El segundo post del 10 de julio era una repetición del vídeo del canal de YouTube de la marca en el que Kim Jones hablaba con Thibo Denis sobre su colección de Air Jordan 1. El comentario lo describía como un "proyecto de pasión para @MrKimJones", mientras que se decía que la cápsula era "quintaesencialmente moderna con un sentido de libertad creativa".

Un equipo apto para una colaboración extraordinaria

La colaboración Jordan x Dior representó una increíble unión de dos de las marcas más respetadas del mundo, que culminó en una zapatilla innovadora. Según Thibo Denis, a pesar de estar fabricada por una marca de lujo, la zapatilla se creó para atraer a los fanáticos de las zapatillas, que quedarían cautivados por sus finos detalles y su convincente historia, ambos magistralmente construidos por la colección de personas de talento que se unieron en torno al proyecto. Desde las mentes visionarias de los diseñadores Kim Jones y Thibo Denis hasta el inspirador Michael Jordan; desde el talento artístico de Hugo Scott y Brett Lloyd hasta el estilo y la pericia de Travis Scott y Sean Wotherspoon, todo este grupo contó la absorbente historia de una creación exclusiva que trascendió el mundo de la ropa deportiva, dando lugar a uno de los lanzamientos de zapatillas más notables de la historia de Jordan.